特稿丨4.8%！疫情下经济发展将如何影响包装的现在与未来

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持续不断的疫情彻底改变了人们生活的各个方面，最重要的是消费方式，消费方式的改变对包装行业产生直接影响。

01宏观数据：消费趋势逐步走向“刚需”

国家统计局最新发布，2022年一季度中国国内生产总值270178亿元，按不变价计算，同比增长4.8%，比2021年四季度环比增长1.3%。

“今年以来，国际形势更趋复杂严峻，国内疫情也呈现点多、面广、频发的特点，对经济运行的冲击影响加大。”国家统计局新闻发言人付凌晖表示。不过，面对复杂局面，国民经济继续恢复，开局总体平稳。

据国家统计局数据，2021年全国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。

线上、线下方面，2021年线上消费额较2020年增速同比提升11.29%，较2019年大增23.1%，可见随着疫情的爆发及常态化趋势，线上消费习惯进一步普及与深化；但线下消费则不太乐观，2021年相较2019年仅微增1.51%，基本持平。

零售品数据方面，与线下有关的主要增长于“粮油食品、饮料、烟酒、日用品及化妆珠宝”，等品类。

综上，相信大家基本能得出相似结论——在未来较长的一段时期内，大众消费的大趋势是趋于保守、收缩与观望，消费将愈发趋向“刚需与保值”相关业态。

02消费偏好对包装产生影响

因为消费结构的变化，导致终端消费市场对包装也产生了直接影响。麦肯锡调查了美国疫情下的终端市场对长期需求的影响。疫情加速让全球转向电子商务，也推动了包装尺寸的变化，消费者对包装和废弃物的感知，以及更便利的包装设计。

偏好1：回归本源

上述消费数据表明，在疫情封锁高峰期，销量增长较多的产品为饮食、日用品等刚需产品。

据摩根大通预测，在未来的一到两年内，失业将使许多消费者口袋里的钱减少，但有更多的时间在家度过。这可能会促使他们中的一些人寻找更实惠的选择，尽管对知名品牌的忠诚度仍会在一定程度上影响其购买低价的替代品。

在全球应对疫情的第三阶段（在最初的冲击和随后的反应之后），一些消费者的购买行为可能会保持疲软，因为企业在危机中复苏乏力，就业水平受到影响。

所有这一切都要求包装企业不仅要研究疫情期间发生了什么变化，还要研究一旦结束后可能保持不变的东西。基本商品、卫生和环境卫生、电商和可持续发展，作为包装开发的催化剂不会消失，而且随着复苏的全面展开，其重要性只会进一步得到增加。

偏好2：电商成为消费主流渠道

疫情发生后，网购既可以满足居民生活需要，也能减轻人员聚集带来的防疫防护风险。电商平台在疫情期间体现出社会价值，电商迎来消费红利，在疫情期间线上消费迎来爆发。

从包装角度来说，这意味着要确保初级和二级包装足够坚固，能够承受跨越多个配送点的运输和搬运，通常距离可能很远。预防产品的损坏和做到产品的保护不言而喻，但确保收货人的高品质体验应该得到消费包装品制造商的同等关注。

预计几乎所有消费品类别都将实现线上购买的持续增长，特别是非处方药、日用商品、家庭用品和个人护理产品。下图显示了麦肯锡和Mesirow基于美国消费者的数据，这些包装形式有望受益最大，包括瓦楞运输纸箱、其他形式的保护性包装、柔性薄膜、硬质容器、塑料瓶和塑料管、金属气雾罐和罐子。

这些预测对于消费包装品生产商来说已经足够清晰，但包装企业必须密切关注后疫情时代的消费者情绪，才能利用电商兴起所代表的机遇。

总的来说，线上购物者正在回归便利和价值的基础，因为他们专注于必需品，他们曾经别无选择只能去商店购买的日常用品。

偏好3：可持续发展持续影响消费

科尔尼咨询公司估计，在最好的情况下，与疫情相关的塑料废物增加了约1000万吨，这给已经不堪重负的回收基础设施带来了更多的压力。

根据科尔尼的说法，这就是为什么近一半 (48%) 回应其地球日调查的消费者表示，疫情让他们更加关注环境。超过一半 (55%) 表示，由于他们的疫情经历，他们更有可能购买环保产品。

疫情可能减缓了包装在可持续性和循环性方面的进展，但这些目标背后的市场力量，并没有失去任何潜在的力量。展望未来，包装生产商必须确保使包装耐用、安全、高效和有吸引力，包括为他们提供消费者明确希望他们拥有的环境证书。

03疫情对各个包装行业的影响

作为将商品运送给他们所生活的世界的消费者的手段，包装不断适应施加在其上的压力和期望。在大多数情况下，在疫情之前和之后，这种适应是成功的。史密瑟斯研究组织五个主要包装行业的影响，如软包装、硬塑料、纸板、金属和玻璃。大部分影响将是积极的或中性的，预计在疫情之后的环境中会发生不同程度的变化。以下总结了这些行业的总体乐观前景。

软塑包装

• 软包装是受疫情影响最小的行业之一，因为它在食品包装中所占的比例很高。冷冻食品、家居用品和许多其他用柔性薄膜包装到商店货架上的产品的销量激增。
• 尽管如此，并不排除软包装和硬包装在可持续性和监管方面的负面影响。

硬塑包装

• 食品和饮料行业对硬质塑料包装的需求将不断增长。回收硬质塑料产品的高成本可能会阻碍市场的进一步增长。
• 随着全球供应商库存的耗尽，预计未来几个月供应紧张将加剧。然而，随着时间的推移，预计该行业将受益于生活方式的改变，这增加了对硬塑形式的便利包装的需求。

纸包装

• 有利于行业反弹的因素包括用纸板代替塑料，以实现可持续发展目标、电商销售的增长、数字印刷的更广泛使用以实现快速周转、可变数据包装生产。
• 随着品牌寻求新的机会以更可持续的替代品替代现有材料，塑料包装结构向纸板的迁移将获得更多的动力。

金属包装

• 增长机会将来自金属罐中新食品和饮料产品的不断推出、可重复使用包装的日益普及，并且越来越关注提高产品的保质期。
• 包装安全和产品完整性是疫情期间消费者关注的两个领域，这是金属容器的强大卖点。
• 用于食品和饮料的金属罐也非常适合电商物流。它们在运输过程中具有较强的抗破损的能力；通过在非冷藏环境温度下运输来节省能源，随着电商流量的增加，这些容器中交付的产品量也会增加。

玻璃包装

• 食品和饮料对玻璃的需求上升，占所有使用的玻璃容器的90%。制药和健康应用——药瓶和洗手液瓶——也有所增加，香水和化妆品的玻璃包装也是如此。
• 疫情过后，由于运输重量相对较高，玻璃在电商渠道中可能面临压力。然而，由于其化学惰性、无菌性和非渗透性，玻璃瓶仍然是许多产品的首选容器。
• 援引过去几年食品包装可见度的趋势说，消费者越来越希望看到包装内的实物产品在购买之前。这促使乳制品公司和其他供应商开始提供更多装在透明玻璃容器中的产品。

04总结

市场涤荡下，为了更全面掌握疫情给包装带来的影响，美狮传媒数据中心将深入调研、研究，选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类的包装应用数据，结合消费者的需求变化，以大数据洞察的方式，向包装人提供未来包装趋势指导，帮助企业在新常态下优化包装决策。所有的研究成果将汇总为《后疫情时代包装新洞察》白皮书，白皮书将在CPiS2022论坛期间正式发布，敬请期待！