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2020年顶级包装趋势

时间: 2020.03.02


可回收和可再装包装被认为是2020年的两大趋势。

市场研究机构英敏特的研究发现,全球许多消费者并没有认识到个人在可持续发展努力方面的责任,他们希望产品和包装制造商带头。

The Packaging Reset报告表明,即使回收能力尚不存在,制造商和品牌开发和商业化可回收需要创新,但还确定需要更好的收集系统和回收过程。

减少、再利用、回收

报告发现,虽然很多消费者都熟悉“减少、再利用、回收”的理念,但他们需要被提醒将包装退回到适当的回收箱或商店的回收系统。

该研究还强调了独立的无包装商店的增长,但表示,如果要使店内可再装成为常态,这个过程对顾客来说需要“快速和容易的”。

该报告称:“这可能需要向自动售货机式方向发展,这种自动售货机可以方便、准确地分发产品,不会造成浪费或混乱,还可以计算和跟踪成本/支出,以便快速支付。”

但是,英敏特全球包装总监David Luttenberger警告说,如果没有包装作为品牌与消费者之间的主要沟通渠道之一,品牌推广可能会面临挑战。

Luttenberger表示:“品牌应该通过可再装来提供难忘的体验,从而创造品牌参与感,而那些在可再装时带来一些戏剧性体验的品牌最有可能获得成功。”

尽管许多较小的可再装使用的是Instagrammable容器(比如很有吸引力的传统玻璃罐),但如果可再装成为主流,消费者就会希望一直有能方便使用的可再装选择。通过满足这种需求,品牌就有机会确保他们的信息得到维护。”

例如,联合利华旗下品牌 Axe 和多芬的止汗香体膏采用可再装新包装之后,容器将能持续使用长达 8 年,能防止消费者丢弃 100 多个止汗膏。

这不是联合利华第一次尝试可再装容器形式的包装了。它曾在 2010 年推出过洗衣粉,当时消费者需要将使用完毕的外包装清洗干净,退回到商店,但由于太不方便,实验失败了。但这次它取消了这些环节,把容器的处置权交给消费者。

文章来源:原创 FoodbevDaily 食品饮料行业微刊plus

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