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行业增速从16.7%下降到9.3%,只因包装没做到这几点!

时间: 2020-07-01


行业增速放缓,竞争加剧

根据Euromonitor统计数据,2018年中国婴幼儿配方奶粉市场总规模为1626亿元人民币,过去五年行业增速已经从16.7%下降到9.3%。预计未来市场的销量增长为小个位数,而行业增长更多靠提价。

图片来源:前瞻产业研究院

同时,中国奶粉市场集中度进一步提升,头部品牌的竞争也越来越激烈。根据欧睿和招商证券的数据显示,飞鹤的市场占有率排名第一,达到13.3%;惠氏占有率排名第二,达到10.9%;达能占有率排名第三,达到10.1%。

数据来源:欧睿,招商证券

高端奶粉销量爆涨,产品高端化趋势显著

从2018年开始,高端和超高端奶粉开始爆发,无论是国产品牌,还是外资品牌,诸如飞鹤星飞帆、惠氏启赋等定位高端的品类销量一路高歌猛进。尼尔森研究显示,奶粉市场品牌集中度不断提高,高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力,婴幼儿奶粉品类中,超高端奶粉增速达到了60%。

数据来源:尼尔森

深耕用户需求,婴幼儿奶粉包装如何创新?

高端,要求原料、功能、颜值、体验,面面俱到。奶粉包装目前大多采用圆筒的金属罐包装,包装材料、形式单一,同质化严重,特别是高端化产品包装的应用体验还有待挖掘、提升。

奶粉包装形式单一,同质化严重

双色盖、大IP联名包装、异型瓶设计……目前高端新品的包装创新主要体现在外观设计上,未来包装需要细分消费场景打造更好的应用体验,例如可以借鉴粉类包装的创新案例,开发户外消费场景下应用的便携奶粉小包装等。

独特、创新的便利小包装

此外,还可以针对地震等突发灾难场景推出特别装。例如,日本明治婴儿液态奶采用了耐久性高的钢罐,将产品的保质期延长至1年,因此不仅可以日常饮用,也可作为灾难时的储备物资。

可以直接饮用的明治婴儿液态奶

文章来源:包装经理人

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